Google Consent Mode v2 — čo to je a ako ho implementovať

Od marca 2024 Google vyžaduje Consent Mode v2 pre všetky weby, ktoré chcú využívať remarketing a personalizované reklamy v Európskom hospodárskom priestore (EHP). Bez správnej implementácie prichádzate o dáta aj o reklamný výkon.

Čo je Google Consent Mode

Google Consent Mode je spôsob, akým vaša stránka komunikuje s Google službami (GA4, Google Ads, GTM) o tom, či návštevník udelil súhlas s cookies. Namiesto úplného blokovania Google tagov umožňuje posielať anonymizované signály aj bez súhlasu — a plné dáta po udelení súhlasu.

Verzia 1 vs verzia 2

Pôvodný Consent Mode mal 2 parametre: analytics_storage a ad_storage. Verzia 2 pridáva dva nové:

• ad_user_data — či sa môžu osobné údaje posielať do Google na reklamné účely
• ad_personalization — či sa môžu používať dáta na personalizované reklamy

Bez nastavenia ad_user_data a ad_personalization Google nebude spracovávať vaše remarketing audiencie v EÚ.

Ako to funguje technicky

Consent Mode nastavuje predvolené hodnoty pre consent parametre pri načítaní stránky a potom ich aktualizuje na základe rozhodnutia návštevníka:

// Predvolený stav — PRED súhlasom
gtag('consent', 'default', {
  analytics_storage: 'denied',
  ad_storage: 'denied',
  ad_user_data: 'denied',
  ad_personalization: 'denied',
  wait_for_update: 500
});

// Po udelení súhlasu
gtag('consent', 'update', {
  analytics_storage: 'granted',
  ad_storage: 'granted',
  ad_user_data: 'granted',
  ad_personalization: 'granted'
});

Keď je consent v stave "denied", Google tagy stále fungujú, ale posielajú len cookieless pingy — bez osobných údajov. Google potom používa AI modelovanie na doplnenie chýbajúcich dát.

Čo potrebujete pre správnu implementáciu

1. CMP (Consent Management Platform)

Potrebujete cookie banner, ktorý vie nastaviť Consent Mode signály. Nie každý cookie banner to dokáže — musí aktívne volať gtag('consent', 'update', ...) po interakcii návštevníka.

2. Default stav pri načítaní

Consent Mode musí byť nastavený pred načítaním Google tagov. To znamená, že gtag('consent', 'default', ...) musí byť v kóde pred GTM snippetom alebo GA4 tagom.

3. Overenie v Google Tag Assistant

Po implementácii overte v Google Tag Assistant (tagassistant.google.com), že consent signály sa správne posielajú. Skontrolujte, že v stave "denied" sa naozaj neposielajú cookies.

Čo sa stane, ak to nemáte

• Remarketing prestane fungovať — Google nebude spracovávať remarketing audiencie
• Konverzie budú nepresné — bez Consent Mode prichádzate o konverzné dáta
• Google Ads upozornenia — Google zobrazuje varovania v Ads konzole
• GDPR riziko — ak posielate osobné dáta bez súhlasu, porušujete GDPR

Ako CookieFood rieši Consent Mode v2

CookieFood automaticky nastavuje všetky 4 parametre Consent Mode v2. Script consent.js sa vkladá pred Google tagy a zabezpečuje:

• Predvolený stav "denied" pre všetky parametre
• Automatický update po interakcii návštevníka
• Blokovanie scriptov pred súhlasom
• Verifikáciu, že signál reálne dorazil do GA4/Ads

Záver

Google Consent Mode v2 nie je voliteľný — bez neho prichádzate o reklamný výkon aj o GDPR súlad. Správna implementácia vyžaduje CMP, ktorý vie komunikovať s Google tagmi. CookieFood to rieši automaticky.